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腾讯数字化营销方案助推白酒行业发展

10月17日,中国酒业协会与腾讯广告共同举办中国酒业数字化创新论坛。会上,腾讯广告发布《2019白酒行业数字化发展洞察报告》,并推出腾讯白酒行业数字化营销解决方案,从趋势分析到数字化能力,全方位助力白酒行业发展。

“数字时代已经到来,中国酒业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式、新业态、新产业的行业趋势,数字化转型已成为酒企下一步发展的必然道路。”中国酒业协会理事长王延才说。

数字化革新大势之下,白酒消费群体的变化也在催生行业新机遇。腾讯公司副总裁栾娜介绍,随着白酒消费新势力的快速崛起,酒企“以销售渠道为核心”的传统市场模式正在向“以消费者为核心”转型升级。消费者的数字化,将驱动白酒行业品类教育、渠道生态的数字化升级。

对此,腾讯广告针对性地推出了白酒行业数字化营销解决方案。通过腾讯的数字化能力,助推白酒行业以线下渠道的流量带动线上渠道的增量,以全场景的国民级用户覆盖助推品牌数据资产的沉淀和价值提升,以内容为支点通过娱乐、资讯、社交等多场景模式推动与消费者的互动。

在探路数字化革新的过程中,白酒行业的先行者们已经开启多样化增长探索。西凤集团党委书记、董事长张正表示,对西凤酒来说,传统的白酒酿造与新生的数字化结合,已经产生了新的价值点。借数字化技术能力,西凤酒在讲好品牌故事的同时,严格管控产品品质,已经打开了新一轮的增长局面。

伴随数字化技术发展深入,越来越多的白酒品牌已开启数字化革新之路。腾讯广告希望通过推出白酒行业数字化营销解决方案,发挥渠道、数据、社交和内容的数字化能力,与白酒品牌一起,把握数字化先机,实质性助推白酒企业生意增长。

白酒 腾讯 中国酒业协会 行业 栾娜

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